2006年我國涂料產量為507.8萬噸，2009年755.44萬噸，2010年前三季度涂料行業(yè)乘風破浪快速增長，預計2010年的涂料產量能夠達到800萬噸。十一五期間，涂料行業(yè)進入發(fā)展的快車道。作為關系到國計民生的基礎行業(yè)，涂料行業(yè)仍舊面臨著標準化普及程度不高、品牌化良莠不齊、服務與產品勾帶關系不強等問題。近期，由香港著名涂料品牌“紫荊花漆”舉辦的“美居行動—顏色改變生活”落下帷幕，其“專業(yè)全民化參與”的品牌發(fā)展模式，再度引爆業(yè)界的關注。不禁讓人們思考——這樣一個看上去刻板的行業(yè)，是否是到了局變的時候了。
　　
　　個性化破局涂料行業(yè)
　　
　　新一代消費力量的崛起，讓更多傳統(tǒng)行業(yè)意識到，只有不斷突破，滿足市場變化，才能實現長久發(fā)展。為什么進入購物中心，我們能夠看到不同設計風格的衣服，即使是可樂也會根據世界杯或者奧運會變換罐體，而對于家居行業(yè)，我們看到的更多的是千篇一律——白色。這樣的問題不僅疑問著消費者，同樣疑問著“紫荊花漆”年輕的掌門人——香港紫荊花制漆(大中華)有限公司總經理葉鈞。“美居行動旨在開拓一種全新的模式，讓設計師能夠與國際接軌，普及更加個性化的家居風尚，讓專業(yè)的設計力量更多服務我們的消費者�！彼坪鮽�性化消費趨勢的發(fā)展更加受到國際涂料巨頭的肯定，紫荊花漆美居行動開始后5個月，多樂士全球傳遞色彩接力活動也悄然來到中國。
　　
　　綠色涂料環(huán)保新生活
　　
　　進入2011年，中國將迎來第十二個五年規(guī)劃，國家政策對涂料行業(yè)的標準法規(guī)更多的出臺，更加明確了對行業(yè)的規(guī)定。例如今年10月1日正式實施《GB24613-2009玩具用涂料中有害物限量》對，鉛總含量、揮發(fā)性有機化合物(VOC)、苯、甲苯、乙苯、二甲苯等等都有了明確的規(guī)定。各大涂料品牌都推出了針對低碳環(huán)保的新產品，同時在低碳理念的宣傳中也不遺余力。其中，“紫荊花漆”作為行業(yè)領先企業(yè)當然不忘身體力行，率先在涂料行業(yè)掀起了一股低碳風潮。從環(huán)保涂料技術的不斷創(chuàng)新以及環(huán)保涂料產品的不斷升級換代，“紫荊花漆”在低碳減排方面的努力一直是現在進行時。無論是組建專門的研發(fā)中心，還是引進專業(yè)機構的領先環(huán)保技術，在低VOC、凈味、抗污、耐擦洗等環(huán)保功能指標上屢有新突破，抗甲醛凈味多功能墻面漆達到了“VOC未檢出”的行業(yè)新紀元。

 　　規(guī)�；�演繹群雄逐鹿
　　
　　“十二五”期間，化工行業(yè)將圍繞調結構、轉方式的重要任務和節(jié)能減排的工作重點，進一步開展化工行業(yè)國家標準化體系工程建設，這些對企業(yè)的經營規(guī)模和研發(fā)實力都提出了較高的要求。為了貼近消費需求，包括巴斯夫、葉氏化工(紫荊花漆母公司)、拜耳在內的涂料巨頭均在中國設立研發(fā)機構，而中國高素質的研發(fā)人員，在保證開發(fā)質量的前提下大幅度降低了開發(fā)成本，最初以海外引進與本地提供技術支持為主的研發(fā)中心，慢慢向以中國為基地，專為中國市場量身定制產品的方向發(fā)展。在此之中，深耕中國市場20年的“紫荊花漆”更是于年中斥資10億元啟動華東金山項目，建設一所年總產值可達四十億元的生產基地，規(guī)劃年產能為二十八萬噸的涂料產品、配套溶劑及輔料產品。無獨有偶，同為國際涂料企業(yè)的阿克蘇諾貝爾公司也將中期戰(zhàn)略重心移至中國市場。
　　
　　墻面服務一體化新時代來臨
　　
　　檢驗傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展程度，服務水平的提高一定是重要的指標。“紫荊花漆”率先在行業(yè)內開通800服務電話、400服務熱線，全面滿足手機、固定電話的消費者需求，并開創(chuàng)式的提出體驗式營銷理念，走進“紫荊花漆”體驗中心，消費者猶如置身私藏的色彩博物館，與此同時，還展示了平日里不為了解的色彩調配、特殊工藝以及施工技術等方面的知識，讓消費者面對家裝不再盲目，從懵懂的“外行”變成精明的“內行”。服務水平的提高已經成為行業(yè)的共識，多樂士推出“家易涂”服務，立邦公司在上海推出官方網站網絡購物平臺，對于消費者貼身服務將越發(fā)深入。
　　
　　40年的化工制造經驗，20年中國市場經驗，似乎都為一場全新的局變埋下伏筆，“紫荊花漆希望把國際化品質的產品和服務提供給中國消費者，同時為家居市場的發(fā)展做出自己的貢獻”談及中國市場，香港紫荊花制漆(大中華)有限公司總經理葉鈞表達出的，仍舊是不變的堅定。

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